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消费者购买行为的主要类型与企业的营销对策。
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3 m& v- |4 S6 t/ j) f5 ?$ P1、 复杂的购买行为。
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如果消费者属于高度参与,并且了解现有各品牌、品种和规格之间具有的显著差异,则会产生复杂的购买行为。/ H# ~: G' E; w1 ^" V* N
. {" N/ o! C) i0 W, ~2、 减少失调感的购买行为。6 c, Q# V h. K7 y8 t
! Y" y% v, u3 [- V$ m消费者并不广泛收集产品信息,并不精心挑选品牌,购买决策过程迅速而简单,但是在购买以后会认为自己所买产品具有某些缺陷或其他同类产品有更多的优点,进而产生失调感,怀疑原先购买决策的正确性。
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3、 寻求多样化的购买行为。( D; u# s' d( H
8 w8 p r! a, M! R5 z! p- r消费者购买产品有很大的随意性,并不深入收集信息和评估比较就决定购买某一品牌,在消费时才加以评估,但是在下次购买时又转换其他品牌。
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- l' N( z8 Z% [" G# L* M- o4、 习惯性的购买行为。8 E$ i1 P: ]5 ~6 d$ s8 |+ d6 q
' \$ E# Y+ c, J消费者并未深入收集信息和评估品牌,只是习惯于购买自己熟悉的品牌,在购买后可能评价也可能不评价产品。% `8 [. q0 F b; @' f% W- y
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对于习惯性的购买行为的主要营销策略是:
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0 }4 G- y) o" m( P8 J& k(1)利用价格与销售促进吸引消费者试用。- N: E% T0 C( ?, r/ Y m
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(2)开展大量重复性广告,加深消费者印象。
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! Y9 W+ D. m6 D4 b, l2 j# A(3)增加购买参与程度和品牌差异。 |